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2019双11短视频商家侧玩法解读

时间:2019-09-16 09:25来源:网络作者:admin 点击:
模板介绍

沟通钉钉群,群1已满,群2:23111175 、群3:21968196、群4:23393551(加一个即可不要重复加群,已在群内的也请勿重复加群)

【什么是双11短视频爆款角逐玩法】

商家视频内容化升级,全域联动角逐爆款榜单,视频内容可围绕深度评测、开箱体验、搭配攻略、时尚街拍、产地溯源等类型,与商品强关联并且有良好的转化数据表现;

【参与门槛是什么】

商家参与要求:

1、天猫双11打标商家

2、淘宝淘宝嘉年华打标商家,短视频层级在V3V4以上,分层查看地址:https://sucai.wangpu.taobao.com/#/manage/video?_k=brsjpk

商品参与要求:

1、天猫双11打标商品

2、淘宝嘉年华打标商品

3、每个商家参与商品不超过15

爆款角逐会场准入条件:

1、仅限双11打标商品(嘉年华商品进入外围会场)

2、报名内容装修到商品主图视频

【时间安排】

【玩法解读】

【报名流程】

作战时间节奏图

【预报名流程】(时间:9月6日-10月20日)

1、通过旺铺素材中心-视频 发布栏目视频

2、同条视频装修到商品主图

3、预报名审核通过的内容无需再次操作投稿,商家后续会受到一条双11入围通知(1010日)点击确认通知消息即成功入围,地址:https://sucai.wangpu.taobao.com/?spm=a211b7.9460856.0.0.2d4d1e7dkX1B3X#/manage/video?_k=9ga6o1

4、入围成功后商家操作装修到店铺及添加权益获得更多曝光资源

注意事项:

1、视频内容报名时间早于双11报名时间,商家可根据双11货品安排预报希望参与大促的商品

2、预报名发布栏目视频下挂宝贝数量为 1,且该宝贝主图视频与栏目视频为同一条(视频id一致)

【新内容补报名流程】(时间:10月15日-11月5日)

1、商家账号登录内容创作者平台,地址:https://we.taobao.com

2、进入活动投稿

3、找到双11本店爆款角逐活动根据招稿要求进行报名

4、次日查看结果确认是否入围

注意事项:

1、1015日新内容补报名开启,支持全新内容报名,预报名内容审核通过商家无需重复报名;

2、进入双11会场条件:已入围内容、装修到商品主图、11打标商品

3、1010  视频报名情况可查询,入围视频可在私域及外围会场展现,进入会场需满足会场条件;

【内容要求】

1、内容要求:视频内容为深度评测、开箱体验、搭配攻略、时尚街拍、产地溯源等类型,与商品强关联并且有良好的转化数据表现,可在视频中口播引导加购、收藏、权益领取

2、审核问题:/a/taobaojingyan/kdjc/2019/0916/https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10600435?_k=rjxdx6

【优质案例】

本店爆款视频家居百货行业案例,更多案例戳这里:https://www.yuque.com/taobaoduanshipin/hfd3ld/ra23ks

本店爆款视频服饰类行业案例,更多案例戳这里:https://www.yuque.com/taobaoduanshipin/hfd3ld/gl34l5

本店爆款视频美妆行业案例,更多案例戳这里:/a/taobaojingyan/kdjc/2019/0916/https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10600381?_k=xdbf9k

 

本店爆款视频3C数码行业案例,更多案例戳这里:https://www.yuque.com/taobaoduanshipin/hfd3ld/pzoc5b

本店爆款视频家电案例,更多案例戳这里:https://www.yuque.com/taobaoduanshipin/hfd3ld/pzoc5b

本店爆款视频母婴案例,更多案例戳这里: https://www.yuque.com/taobaoduanshipin/hfd3ld/dgmo6z

本店爆款视频食品案例,更多案例戳这里:/a/taobaojingyan/kdjc/2019/0916/https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10600398?_k=8v4629

【资源安排】

1、哇哦视频头部坑位、中插banner

2、哇哦视频专属“本店爆款”活动tab

3、猜你喜欢流量倾斜、特殊打标主

4、搜索结果页直达、流量倾斜、特殊打标

5、本店爆款会场页面,全域短视频回流

6、本店爆款外围资源(淘宝嘉年华商品)如下图

11本店爆款玩法FAQ

1.视频入围双11爆款角逐会场的条件?

1)视频不是单纯的素材,有发布过内容(包括栏目视频发布成功且审核通过)

2)该条内容同步装修到商品主图

2.我的主图视频能不能直接投稿?

主图视频需要满足淘宝短视频公域内容要求,纯单品展示、幻灯片剪辑、拍照过程中的花絮剪辑不要!

现有的主图视频无需再次通过栏目发布,1015日前后,官方会根据主图视频的数据表现发送反向邀约,届时商家补充封面、标题等字段后内容即可入围,96日开启的栏目视频入口建议根据官方要求制作新内容不要用现有的主图视频投稿!

特别提醒:单条内容会做去重,不要多入口重复投稿!

3.我原本的栏目视频下面挂个多个宝贝怎么办?

本次双11爆款会场所有的视频下挂商品卡片长期展示,且为单品,不支持多品展现,同条内容只支持一个宝贝参与活动,如是多个宝贝的请发布多条视频内容。

4.发完栏目视频必须同步到主图吗?

是的,需要保持是同一个内容化的视频,在透出到会场会校验是否栏目和主图都用的这个视频,若任意一个场景未发该视频,则无法再会场透出;

5. 报名的必须是单商品视频吗?

必须是单品视频,预报名发布栏目视频下挂宝贝数量为 1,且该宝贝主图视频与栏目视频为同一条(视频id一致)

6. 店铺sku比较少,可以一个商品发多条内容型视频吗?

建议前期可以发布多条栏目视频测试数据,发布的内容只要通过审核即可进入公域,111日起挑选数据表现最好的那条视频打榜(需要装修到主图)

7.我不会做视频,有推荐的制作视频的服务商吗?

若大家不会自己做视频的,也可以在官方平台找三方服务商制作,链接戳这里:https://market.m.taobao.com/apps/abs/10/616/eeeku?spm=a213zx.2184214.wb-qszh-190617-nav-kissy61.3.4f2dCgyjCgyjAI&psId=2238182

文章来源:淘宝短视频



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